Pendant toutes les vacances estivales, jusqu'au 28 août, le département de l'Ain vante ses charmes touristiques auprès des 494.000 habitants du canton de Genève. En effet, Aintourisme, l'agence de promotion du Conseil départemental, a choisi de communiquer par voie d'affichage sur le réseau du tramway.
Seize visuels promeuvent la gastronomie (volaille de Bresse, Georges Blanc…), le patrimoine (Monastère royal de Brou, Pérouges, Parc des Oiseaux,…), la nature (Monts Jura, lacs du haut Bugey, étangs de la Dombes…) ou le bien-être (Divonne-les-Bains…), les thématiques fortes de la stratégie touristique du département, sur quatre rames du transport urbain genevois.
Selon des statistiques 2015 publiées dans le « livre blanc du tourisme dans l'Ain », la Suisse est le premier bassin émetteur de touristes étrangers dans ce département. Le baromètre conjoncturel d'Aintourisme, mesurant la fréquentation en mai 2017, confirme l'intérêt des voisins helvètes pour cette destination, avec une seconde place juste derrière les Belges.
Outre sa proximité géographique, cette clientèle « cible » présente d'autant plus d'intérêt pour les professionnels du tourisme de l'Ain que les Suisses seraient les plus nombreux des Européens à partir en vacances cet été selon le 17e baromètre des vacances des Européens d'IPSOS/Europe Assistance.
L'économie du tourisme dégagerait un chiffre d'affaires d'environ 191 millions d'euros dans l'Ain. En 2015, l'Ain a enregistré 2,95 millions de nuitées en hébergements marchands.