Edité à 100.000 exemplaires, le magazine "Explorons ensemble l'Auvergne" sera distribué à Lyon, à Paris et en région parisienne.
L’union fait la force. Les départements de l’Allier, du Cantal, de la Haute-Loire et du Puy-de-Dôme ont décidé de s’unir pour renforcer ensemble le rayonnement touristique de l’Auvergne.
Lors d’une conférence de presse commune, le 28 avril, les présidents des quatre départements auvergnats ont présenté leur plan d’attaque pour promouvoir les atouts du territoire. Pour 2021, les quatre collectivités ont décidé de mutualiser un budget de 900.000 euros pour la promotion de la marque commune rebaptisée « Auvergne Destination ». Un collectif inédit en France qui devrait permettre d’assurer notoriété de la destination sur un marché très concurrentiel.
Un nouveau magazine et des campagnes de communication
Pour l'occasion, un magazine de 84 pages, lancé en version web dès le mois d’avril, présentera la destination Auvergne en mettant en avant ses principales thématiques touristiques (l’eau, les volcans, les sites de visite, les activités de pleine nature, le thermalisme, la neige, le patrimoine bâti, les parcs naturels, etc.). Edité à 100.000 exemplaires, il sera distribué la dernière semaine de mai à Lyon, à Paris et en région parisienne ainsi que dans l’édition week-end du Progrès. « En mettant nos moyens en commun, nous allons pouvoir multiplier notre caisse de résonance auprès du grand public », analyse Bruno Faure, président du département du Cantal.
Par ailleurs une grande campagne d’affichage urbain à Paris et Lyon sera organisée la première semaine de juin. « Elle devrait générer plus de 200 millions de contacts visuels », promettent les élus. Par ailleurs, une campagne radio sera lancée sur les ondes de France Inter pendant 15 jours en juin. Enfin, un spot publicitaire est programmé pour une prochaine campagne télé au printemps 2022 sur les principales chaînes nationales.