Christophe Hurbin (MyLabel), entouré de Laurent Espine (Idrac Business School) et Mathilde Colin (Tubà)
Chaque lundi, nous vous présentons l'un des quinze lauréats des Trophées Bref Eco de l'innovation 2019. Aujourd'hui, zoom sur myLabel, une plateforme digitale qui permet, via son smartphone, de scanner des articles de grande consommation afin d’en avoir une évaluation et/ou de se voir proposer des alternatives.
L’idée de départ ? De nombreux consommateurs voudraient acheter des produits plus responsables mais ne parviendraient pas à les identifier. Certaines associations proposent bien des conseils, mais les consommateurs n’ont pas le temps de les étudier durant les courses. Dans le même temps, les marques et distributeurs cherchent à être plus transparents mais ne disposent pas d’un canal crédible ni de mesure fiable des attentes et comportements en matière de consommation durable.
En connectant consommateurs, ONG et entreprises, la société lyonnaise fondée par Christophe Hurbin se propose de répondre à toutes ces attentes. Lancée en avril 2019, son appli gratuite permet au consommateur de définir ses attentes en termes de santé, d’environnement et de responsabilité sociale, de scanner des produits et de visualiser si ces derniers sont conformes à ses critères, en fonction des évaluations basées sur l’expertise d’associations et ONG partenaires. Le business model est quant à lui basé sur une facturation des marques s’abonnant à un tableau de bord montrant comment évolue la perception de leur produit et le comportement d’achat.
Si d’autres applications de ce type existent déjà, myLabel se différencie par son approche multicritère (santé, environnement, social) et par ses réponses apportées par des tiers de confiance.
myLabel a débuté avec les produits alimentaires (600.000 à ce jour) et compte poursuivre avec les cosmétiques, le jardinage… A l’automne 2019, l’appli avait déjà été téléchargée 35.000 fois. Son dirigeant vise les 100.000 utilisateurs pour la fin de l’année et un premier chiffre d’affaires début 2020 avec comme objectif les 2 millions d'euros en 2021.
Retrouvez l'ensemble des lauréats des Trophées Bref Eco de l'Innovation 2019 en cliquant ici.
Découvrez le métier de nos partenaires Tubà et IDRAC :
Et revivez la soirée de Lyon en vidéo :